互聯網文娛傳播聯合研究中心

積極探索融合之路,推動演藝産品市場營銷

2014年9月18日,京廣傳媒集團與百度在線網絡技術(北京)有限公司(以下簡稱百度公司)成立了互聯網文娛傳播聯合研究中心(以下簡稱文研中心),這是全國首個緻力于将傳統戲劇、演出、電視短劇、視頻直播、線下遊樂場、動物園等文娛産品與互聯網、移動互聯網融合傳播營銷的研究及實踐機構。

青戲節首次“觸網”,藝術網絡拓展第一步

文研中心成立之初,正值著名導演孟京輝為藝術總監的北京第七屆國際青年戲劇節(以下簡稱青戲節)開幕,十幾個國家、地區的青年藝術家作品集中上演,青戲節委托文研中心進行廣告宣傳。根據演出特點,文研中心首推了孟京輝工作室的網絡直播“48小時微戲劇”活動,邀請參演第七屆青戲節的五組有影響力的導演,分别在48小時之内展現戲劇從命題、創意、劇本、排練、搭台布景、合成的全過程,并在最後一個小時内,正式演出一部20分鐘的“微戲劇”,以孟京輝導演為首的評審團對五組作品進行打分點評。整體創作過程全部通過網絡直播,網民參與互動,此舉将戲劇的魅力直觀地呈現給觀衆。

自9月20日20點起,首支由中央戲劇學院在校博士、碩士研究生組成的導演團隊開始網上微戲劇直播。百度公司通過@直達号與電腦客戶端,向廣大網民直播創作過程。@直達号是百度公司9月3日剛剛推出的全新電子商務平台,該平台将此前用戶使用百度搜索信息資訊的行為,擴展為在百度上搜索到的一切與産品及服務有關的資訊,都可以通過@直達号在百度平台上直接購買與支付。截至9月26日12點的136小時中,三個導演團隊的直播表演共有59萬人次點擊播放,其中通過百度@直達号客戶端觀看人次占比68.7%,電腦端觀看人次占比31.2%(注:據不完全統計,不含體育場館,北京目前擁有大、小劇場座位數不足5萬個,59萬人次相當于本市所有劇場滿座12輪的觀看量)。作為青戲節的首個“觸網”實驗,“48小時微戲劇”為未來戲劇網絡化做出了積極探索。



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